Kể câu chuyện định mệnh bằng một chiến dịch ra mắt giàu cảm xúc

Bối cảnh dự án

Trong giai đoạn Nguyệt Mộng ra mắt tại Việt Nam, ANBU phụ trách xây dựng hướng truyền thông bám sát ba thế mạnh của sản phẩm: cốt truyện cổ phong giàu cảm xúc, dàn nhân vật có chiều sâu và gameplay chiến thuật thẻ tướng. Trọng tâm là tạo một hành trình nội dung liền mạch từ nhận biết, tò mò đến trải nghiệm game.

Thách thức

Thách thức không chỉ là giới thiệu một game thẻ tướng mới, mà còn phải truyền tải đồng thời ba lớp trải nghiệm: câu chuyện quyền đấu giàu cảm xúc, hệ thống nhân vật có chiều sâu và gameplay chiến thuật. Thông điệp cần đủ lãng mạn để thu hút nhóm yêu anime, cổ phong và thời trang, nhưng vẫn đủ rõ ràng về chiến thuật để thuyết phục người chơi RPG.

Giải pháp

ANBU xây chiến dịch theo trục “Thề ước đã giao, khởi đầu định mệnh”, tuyển chọn KOL/KOC phù hợp với nhóm anime, cổ phong và gaming; đồng thời phát triển briefing, tuyến nội dung và lịch social theo từng giai đoạn ra mắt. Video trải nghiệm, nội dung nhân vật, hướng dẫn đội hình và hoạt động cộng đồng được kết nối thành một câu chuyện thống nhất, sau đó khuếch đại bằng PR và thảo luận trên các kênh game.

Cách chúng tôi làm

Từ insight đến thực thi, mỗi đầu việc được thiết kế để giải quyết một vai trò cụ thể trong hành trình ra mắt và tăng trưởng.

1. 01Xây dựng big idea và hệ thống thông điệp nhất quán quanh lời thề, lựa chọn và định mệnh
2. 02Phân tầng nội dung cho bốn nhóm nhu cầu: cốt truyện, nhân vật, thời trang và chiến thuật
3. 03Khai thác năm quý tộc chính thành chuỗi hồ sơ nhân vật, tương tác và chủ đề thảo luận
4. 04Kết nối giai đoạn đăng ký trước, ngày ra mắt và hậu ra mắt bằng lịch nội dung liên tục
5. 05Thiết kế nội dung hướng dẫn đội hình, PvE/PvP và hoạt động cộng đồng dễ tham gia