Biến mỹ phẩm giá dễ tiếp cận thành lựa chọn đáng tin của Gen Z

Bối cảnh dự án

Khi FOCALLURE gia nhập thị trường Việt Nam, ANBU nhận bài toán bản địa hóa một thương hiệu mỹ phẩm mới cho nhóm Gen Z yêu làm đẹp và quan tâm đến giá trị sản phẩm. Chiến dịch cần vừa tạo nhận biết, vừa giải đáp trực quan về màu sắc, chất liệu và trải nghiệm sử dụng để xây dựng niềm tin trước quyết định mua.

Thách thức

Mỹ phẩm là ngành hàng người dùng cần nhìn thấy màu sắc, chất liệu và hiệu quả thật trước khi mua. Quảng cáo thương hiệu đơn thuần khó giải quyết nghi ngại “sản phẩm thực tế đến tay sẽ như thế nào”, trong khi mỗi nền tảng lại đòi hỏi một định dạng và nhịp nội dung khác nhau.

Giải pháp

ANBU xây dựng danh sách beauty KOL/KOC theo nhóm nội dung và tệp người xem, phụ trách booking, briefing, duyệt kịch bản và điều phối lịch đăng. YouTube tập trung review và tutorial có chiều sâu; Facebook ưu tiên swatch, album và short clip; Instagram, TikTok khai thác unboxing, before–after và video biến hình. Các điểm chạm social được nối với thông điệp sale để vừa tạo thảo luận, vừa hỗ trợ chuyển đổi trong giai đoạn ra mắt.

Cách chúng tôi làm

Từ insight đến thực thi, mỗi đầu việc được thiết kế để giải quyết một vai trò cụ thể trong hành trình ra mắt và tăng trưởng.

1. 01Xây chân dung Gen Z yêu làm đẹp, ưu tiên sản phẩm trending, giá mềm và có tính ứng dụng cao
2. 02Tuyển chọn beauty KOL và micro-influencer theo thế mạnh nội dung và tệp người xem
3. 03Chuẩn hóa brief review, tutorial, swatch, unboxing và biến hình before–after
4. 04Triển khai đồng bộ trên YouTube, Facebook, Instagram và TikTok với vai trò riêng cho từng kênh
5. 05Theo dõi dữ liệu theo thời gian thực để điều chỉnh creator và định dạng có hiệu quả tốt